Análisis del impacto de la publicidad institucional en las universidades de las provincias de Imbabura y Carchi: una percepción desde el cliente
No Thumbnail Available
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE Ibarra
Abstract
La presente investigación analizó el impacto de la publicidad institucional en las universidades de las provincias de Imbabura y Carchi desde la perspectiva de los estudiantes, con el propósito de comprender cómo la publicidad institucional influye en la percepción y en el proceso de elección de una institución de educación superior. Para ello, se recopiló información a través de encuestas, entrevistas y observación de canales oficiales de las universidades, estudiantes y profesionales del área de marketing institucional, lo que permitió obtener una visión amplia sobre las estrategias publicitarias empleadas y la respuesta de los estudiantes frente a ellas. Los resultados evidenciaron que la publicidad constituye un elemento importante dentro del proceso de decisión, especialmente cuando se transmite información clara, proyecta una imagen institucional sólida y utiliza contenidos cercanos a los intereses de los jóvenes, de igual manera se identificó que las universidades combinan estrategias informativas, persuasivas y experienciales para fortalecer su posicionamiento y atraer nuevos estudiantes, siendo así que la publicidad institucional no solo contribuye a dar a conocer la oferta académica, sino que también influye en la construcción de percepciones y en la elección universitaria, convirtiéndose en una herramienta relevante dentro del entorno universitario actual.
Description
Keywords
Publicidad institucional, Posicionamiento institucional, Elección de institución