Análisis del impacto de la publicidad institucional en las universidades de las provincias de Imbabura y Carchi: una percepción desde el cliente

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dc.contributor.advisorManosalvas Sánchez, Sixto Raúl
dc.contributor.authorBenavides Cahuasqui, Helen Estefany
dc.contributor.authorMiranda Flores, Emily Carolina
dc.date.accessioned2026-08-19T17:54:14Z
dc.date.available2026-08-19T17:54:14Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractLa presente investigación analizó el impacto de la publicidad institucional en las universidades de las provincias de Imbabura y Carchi desde la perspectiva de los estudiantes, con el propósito de comprender cómo la publicidad institucional influye en la percepción y en el proceso de elección de una institución de educación superior. Para ello, se recopiló información a través de encuestas, entrevistas y observación de canales oficiales de las universidades, estudiantes y profesionales del área de marketing institucional, lo que permitió obtener una visión amplia sobre las estrategias publicitarias empleadas y la respuesta de los estudiantes frente a ellas. Los resultados evidenciaron que la publicidad constituye un elemento importante dentro del proceso de decisión, especialmente cuando se transmite información clara, proyecta una imagen institucional sólida y utiliza contenidos cercanos a los intereses de los jóvenes, de igual manera se identificó que las universidades combinan estrategias informativas, persuasivas y experienciales para fortalecer su posicionamiento y atraer nuevos estudiantes, siendo así que la publicidad institucional no solo contribuye a dar a conocer la oferta académica, sino que también influye en la construcción de percepciones y en la elección universitaria, convirtiéndose en una herramienta relevante dentro del entorno universitario actual.
dc.description.sponsorshipPUCE-I
dc.id.advisor1002629291
dc.id.author1005332851
dc.id.author1005334378
dc.identifier.other6079
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/49669
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE Ibarra
dc.subjectPublicidad institucional
dc.subjectPosicionamiento institucional
dc.subjectElección de institución
dc.titleAnálisis del impacto de la publicidad institucional en las universidades de las provincias de Imbabura y Carchi: una percepción desde el cliente
dc.typeThesis
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Trabajo de Titulación - Grado / Benavides Cahuasqui Helen Estefany, Miranda Flores Emily Carolina
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LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS