Modelo de psicología del consumidor enfocada a la publicidad en la ciudad de Quito en el año 2012: caso práctico ONG Aldeas Infantiles SOS

Abstract

La psicología del consumidor se basa en analizar el comportamiento del consumidor, con el propósito de describir sus elecciones, las circunstancias y el porqué de sus preferencias al momento de adquirir un producto. Uno de los énfasis principales que se destaca en la psicología del consumidor es la publicidad, y los efectos que la misma tiene en el cliente al momento de comprar. Es por eso que es importante conocer las preferencias y motivaciones de los clientes para poder realizar publicidades que sean efectivas. Es importante mencionar que a la psicología del consumidor se la considera un análisis del marketing con el cual se intenta descubrir cómo se comportan los consumidores; es decir es el interrogatorio que ha sido la base y el mayor obstáculo de la Mercadotecnia. Es por esta razón que mediante un modelo de psicología del consumidor enfocada a la publicidad, utilizando el caso práctico de la ONG Aldeas Infantiles SOS, se intenta crear una guía que ayude a complementar el marketing tradicional. La psicología del consumidor en el Ecuador es un tema que ha tenido poca investigación y no se lo menciona como un modelo específico que se utiliza en la práctica en el ámbito local. Sin embargo es un tema que tiene mucha curiosidad e interés, por las industrias en especial por aquellas que se dedican a la aplicación del marketing y ventas y esto se puede comprobar con muchos de los seminarios y cursos que se han ofrecido, por publicaciones y entrevistas generadas por varias revistas, periódicos y páginas webs importantes del país.