“Modelo de posicionamiento de mercado propuesto para la marca “El Puerto”. Teoría y evidencia. Período 2015 - 2018”

Abstract

La investigación tuvo como objetivo general elaborar un modelo teórico de posicionamiento que sea aplicable a la marca “El Puerto”, en el mercado de consumidores en la ciudad de Quito, y, realizar la correspondiente proyección económica y financiera para el período 2015- 2018. El marco metodológico fue diseñado con miras a identificar y seleccionar los mercados objetivos atractivos para la empresa objeto de estudio. El enfoque fue cualitativo y cuantitativo, El alcance fue exploratorio y descriptivo, el procedimiento de muestreo fue aleatorio simple, la muestra estuvo conformada por 272 individuos. Se determinó la existencia de cinco segmentos de mercado de los cuales se escogieron dos (S1. Precios y descuentos, S5. Servicio). El desarrollo del modelo de posicionamiento planteado se basa principalmente en el proceso de posicionamiento de Philip Kotler, El Modelo Penta de Alberto Levy, las seis preguntas para lograr el éxito en el posicionamiento de Al Ries y Jack Trout. El mantra de marca se define como experiencia de compra demostrativa con precio competitivo.