Plan de marketing para una empresa dedicada a la asesoría y capacitación en manejo de imagen personal y maquillaje caso Pinkbrush en la ciudad de Quito

Abstract

El presente estudio consiste en una propuesta de plan de marketing para la empresa con sede en la ciudad de Quito PinkBrush mismo que posicionará la marca en el mercado conocer los gustos y preferencias de mujeres de 15 a 40 años. El presente trabajo consta de cinco capítulos, los cuales se muestran a continuación. El capítulo uno, recopila información de la historia del maquillaje en sus épocas pasadas más relevantes hasta la actualidad, a su vez se detalla la misión, visión y descripción cualitativa y cuantitativa de la empresa. El capítulo dos, abarca los objetivos generales y específicos de la investigación. Además, recopila todos los datos para la elaboración del cuestionario y focus group para de esta manera aplicar las encuestas de forma correcta y obtener los resultados esperados en la investigación. El capítulo tres, detalla los objetivos y estrategias de marketing, a su vez la segmentación y posicionamiento en el mercado y la diferenciación del servicio. Además, se realiza el marketing mix donde se analizan las 7P`S del marketing. El capítulo cuarto recopila el análisis financiero en el cual se realiza un presupuesto de ventas y marketing proyectado a 5 años, manteniendo dos escenarios posibles: el primero acerca de qué pasaría con la marca dentro de 5 años si se implementa la propuesta de marketing y el segundo qué pasaría con la empresa si no se implementa la propuesta de marketing. El quinto y último capítulo detalla las conclusiones y recomendaciones obtenidas al finalizar la investigación de mercado.