Merchandising como estrategia de posicionamiento de la empresa "Pinturas Verdesoto"
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Date
2024
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
La presente investigación se enfoca en el empleo del merchandising como estrategia de posicionamiento para la empresa Pinturas Verdesoto, con el propósito de incrementar su participación en el mercado y optimizar su rentabilidad. El estudio contempla la fundamentación teórica de los elementos del merchandising, el diagnóstico del posicionamiento actual de la empresa y la formulación de estrategias específicas para su fortalecimiento. Aunque Pinturas Verdesoto cuenta con aproximadamente 40 años de trayectoria en el mercado, en los últimos años ha registrado una disminución en sus niveles de ventas.
Esta investigación de alcance descriptivo y enfoque cualitativo tiene como objetivo general elaborar estrategias de merchandising para el mejoramiento de la rotación de productos en el punto de venta en la empresa Pinturas Verdesoto. Para ello, se emplea herramientas como la Matriz BCG y la Matriz MPC para optimizar la presentación y la estrategia de productos. En este sentido, los resultados que se esperan se relacionan con la futura implementación de estrategias que contribuyan a "Pinturas Verdesoto", incrementar su posicionamiento en el mercado y satisfacer las necesidades de los clientes, así como, lograr que se eleve la rentabilidad de la empresa.
Description
Keywords
Merchandising, Posicionamiento, Empresas, Pinturas, Marketing