Estrategias de marketing internacional para el desarrollo y posicionamiento de glampings en el Ecuador
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Resumen
El glamping es un nuevo estilo de alojamiento turístico en Ecuador, que combina confort con la inmersión en la naturaleza, el cual, responde a la creciente demanda de experiencias auténticas y sostenibles. El país cuenta con condiciones excepcionales y un rico patrimonio cultural, aun así, enfrenta limitaciones en su desarrollo y consolidación. Cabe destacar que los establecimientos existentes utilizan prácticas básicas sin capitalizar tendencias del turismo experiencial; además, la ausencia de marcos regulatorios específicos y estándares de calidad claros limita su capacidad para competir eficazmente en los mercados cada vez más competitivos.
Este estudio tiene como objetivo diseñar estrategias de marketing internacional para el desarrollo y posicionamiento de glampings en Ecuador. El estudio se diseña con un enfoque mixto, de tipo descriptivo-interpretativo. El primer instrumento que aporta credibilidad a esta investigación es Atlas TI, el cual, revela núcleos clave como; naturaleza, experiencia, plataformas y la Alfa de Cronbach se lo valida con un 0,998 de confiabilidad de los instrumentos cuantitativos, que se realiza a turistas alojados en la ciudad de Baños de Agua Santa.
Se proponen estrategias integradas que se componen de storytelling experiencial, certificaciones reconocidas y alianzas estratégicas con el fin de fortalecer la percepción de la marca en conjunto con la naturaleza como valor estratégico fundamental.
