Atributos cromáticos que inciden en la percepción visual de empaques de pastas dentales en el supermercado AKI del cantón Esmeraldas
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Date
2018
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Publisher
PUCE - Esmeraldas
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo analizar los atributos cromáticos que inciden en la percepción visual de envases de pastas dentales que existen en el mercado de la ciudad de Esmeraldas. El enfoque de la investigación fue cualitativo\; no obstante, también se cuantificaron ciertos resultados. Además, tuvo un alcance descriptivo y explicativo, pues, mediante la observación participante y el análisis, se logró presentar las características concretas sobre los elementos los atributos cromáticos que inciden en la percepción de las pastas dentales. Los instrumentos metodológicos aplicados fueron fichas bibliográficas, fichas de observación y un cuestionario de preguntas\; la ficha bibliográfica se aplicó para registrar la documentación teórica del estudio\; la ficha de observación sirvió para anotar las características cromáticas de los empaques y el cuestionario permitió obtener información de los sujetos de estudio sobre su percepción al observar los colores de los envases de pastas dentales. Los resultados del estudio reflejan que, desde la perspectiva del usuario, el primer elemento de percepción es el color por sobre la forma y la textura. Además, que el matiz y la luminosidad son los principales componentes de atracción en los seis empaques de pastas dentales analizados. En cuanto a los colores, el rojo es el que más llama la atención por lo que el empaque de la pasta dental Colgate es identificada con mayor rapidez. En consecuencia, se pudo apreciar que, el correcto manejo del matiz, luminosidad y saturación del código cromático incide directamente en la percepción e identificación visual de envases de pastas dentales que existen en el supermercado Akí de la ciudad de Esmeraldas.
Description
Tesis previa obtención del título de Diseñador/a Gráfico
Keywords
Percepción visual, Percepción del color, Atributos cromáticos, Envases y empaques