Análisis de las franquicias existentes en la ciudad de Esmeraldas

Abstract

El presente proyecto de investigación se desarrolló en base a las necesidades que pudieran tener futuros inversionistas, emprendedores y comerciantes, que estén interesados en realizar un tipo de inversión distinta en la ciudad de Esmeraldas; como pudieran ser las franquicias, que son modelos de negocios, basados en las semejanzas de su infraestructura, productos y modelo de comercialización, con una experiencia ya adquiridas en otros mercados y que garantizan su éxito de acuerdo al posicionamiento en otros mercados. Los métodos que se utilizaron para obtener información referente a este tipo de proyecto, están en los métodos de investigación cualitativos y cuantitativos, donde se realizó una recopilación de datos en base a las características de las 14 franquicias establecidas en la ciudad de Esmeraldas, entre ellas nacionales e internacionales; también se utilizó un estudio de mercado a los habitantes de esta ciudad, para obtener información sobre la opinión que tienen los consumidores sobre los servicios y productos que ofrecen actualmente las franquicias. Este trabajo investigativo ayudo a mediar el posicionamiento que tienen cada una de estas franquicias y a descubrir que otros tipos de franquicias les gustaría a los habitantes esmeraldeños que existan en su ciudad, dado que en algunos casos, y a veces muy seguidos, estos viajan a consumir sus productos en otras ciudades lejos de nuestra provincia; además de cómo estos tipos de negocios pueden ser de interés para otros inversionista que a través de este trabajo podrían tener una visión más clara de lo que es una franquicia.