Relanzamiento de una pasta dental para la sensibilidad dental. Caso: Blenastor C.A.

Abstract

El trabajo que se presenta a continuación tiene como fin la investigación para reposicionar la pasta dental Blendax Sensitive de la empresa Blenastor C.A. mediante un relanzamiento. Para poder entender la situación en la que se encuentra la empresa Blenastor, se debe comprender la situación interna y externa de la empresa, teniendo en cuenta la competencia y el mercado en donde se desenvuelve la pasta dental indicada. Posteriormente se realiza un análisis del mercado en donde compite, conjuntamente con el análisis de los consumidores y los distintos factores que estos buscan al momento de adquirir una pasta especializada. Una vez realizada la etapa de reconocimiento de atributos generales que debe tener una pasta dental especializada para combatir la sensibilidad, se analiza las estrategias y tácticas, así como las características de implementación y control por parte de la empresa, por lo que se realiza el análisis del Marketing Mix enfocado en la empresa y en el producto. Una vez definido el Marketing Mix conjuntamente con los factores pertenecientes al mismo, se indica la estrategia publicitaria para dar un mejor posicionamiento a la marca, mediante un cronograma de actividades. Al final del trabajo se sintetiza los resultados para que los mismos puedan ser analizados e implementados de considerar necesario.