Influencia de la gestión comercial y de marketing digital en la intención de compra de insumos médicos en el mercado ecuatoriano post pandemia

Abstract

La pandemia COVID-19 generó un ambiente volátil de los negocios, el mercado ecuatoriano de insumos médicos presencio alteraciones inesperadas en el incremento de la demanda. El trabajo postula a la teoría de compra planificada a partir de la interacción y correlación de las variables de gestión comercial y marketing digital en procesos de intención de compra post pandemia. En un primer momento realiza un diagnóstico del contexto de la pandemia para el sector de insumos médicos; posteriormente conceptualiza e identifica estrategias utilizadas por las industrias para generar interacción con el comprador y postula herramientas digitales que permiten la obtención de información para la proyección de la demanda. Finalmente, a partir de un análisis de datos cuantitativos se aplica estadística descriptiva y distribución normal para determinar los tipos de insumos que mayor demanda por la línea de producto tendrá el sector de comercio al por mayor de instrumentos, materiales médicos y quirúrgicos.