Plan de marketing para ampliar la cuota participativa de la marca Chevignon con repercusión positiva en ventas 2020 – 2021

Abstract

En la actualidad los seres humanos tienen la necesidad por vestirse, y están preocupados por su aspecto o como se ven. Sin embargo, a la vez los consumidores van cambiando de acuerdo a temporadas o colecciones que van apareciendo en el mercado. Chevignon ofrece un producto de calidad, innovador y que marca la diferencia. Es una marca francesa que lo comercializa el Grupo Uribe a nivel de Latinoamérica. El nombre de la marca nació pues su fundador quería inspirarse en el piloto francés Charles Chevignon y reflejar el estilo rebelde, vintage o lifestyle que hasta hoy ha caracterizado a esta marca con tantos años de trayectoria. La marca desde sus inicios ha posicionado sus chaquetas de cuero y sus jeans, con un estilo único, caracterizando el estilo de los pilotos norteamericanos, que por cierto fue la tendencia más seguido en los años 50. El proyecto está enfocado en desarrollar estrategias de marketing para abarcar mayor participación en el mercado Ecuatoriano y satisfacer la necesidad, queriendo posicionar la marca y garantizando la calidad, producto innovador, y la moda en cada detalle.