Análisis de las estrategias de marketing del grupo Benetton en América, Europa y Asia en el periodo 1992-2018
Authors
Villavicencio Tinizaray, Ana Gabriela
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Date
2020-01-24
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La investigación procura realizar un análisis del cambio de estrategia de marketing de United
Colors of Benetton con relación a la pérdida de imagen corporativa de la marca hasta el año
2018. Para ello, se realiza un estudio de la publicidad, la dimensión e impacto cultural de los
diferentes mercados de Benetton: América, Europa y Asia. Además, se analiza y determina el
perfil y el comportamiento del consumidor de United Colors of Benetton. Por otra parte, se
analiza la estrategia de marketing de la marca italiana, su modelo de negocio y el giro social
mediante sus operaciones comerciales sostenibles. Para finalizar, se analizan las ventas y
franquicia de United Colors of Benetton a raíz de su estrategia y el impacto cultural en sus
consumidores. En definitiva, esta investigación busca vincular al modelo de negocio de
Benetton a su estrategia de marketing social y transcultural que deja de lado el contraste
cultural, por lo que es necesario identificar el comportamiento del consumidor de United
Colors of Benetton, el impacto o shock cultural y social que percibe y como se refleja en sus
ventas e imagen corporativa.
Description
Keywords
ANÁLISIS, ESTRATEGIAS, MARKETING, GRUPO BENETTON, AMÉRICA, EUROPA Y ASIA, MARKETING TRANSCULTURAL, MARKETING SOCIAL, PUBLICIDAD, PERFIL DEL CONSUMIDOR, COMPORTAMIENTO, IMPACTO CULTURAL
Citation
8677
Collections
Tesis - Licenciatura Multilingüe en Negocios y Relaciones Internacionales
(Sin Restricción)
a) Educación e interculturalidad
a) Organizaciones educativas: sus misiones, funciones y diversidad
b) Educación como dinamizador de la transformación social
d) Sistemas diferenciados de ingreso a la Educación
e) Análisis y tendencias de la educación nacional, regional, mundial
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