Análisis de las estrategias de marketing del grupo Benetton en América, Europa y Asia en el periodo 1992-2018

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dc.contributor.advisorArteaga Romero, María Belén
dc.contributor.authorVillavicencio Tinizaray, Ana Gabriela
dc.date.accessioned25/11/2023 9:59
dc.date.available25/11/2023 9:59
dc.date.issued2020
dc.description.abstractLa investigación procura realizar un análisis del cambio de estrategia de marketing de United Colors of Benetton con relación a la pérdida de imagen corporativa de la marca hasta el año 2018. Para ello, se realiza un estudio de la publicidad, la dimensión e impacto cultural de los diferentes mercados de Benetton: América, Europa y Asia. Además, se analiza y determina el perfil y el comportamiento del consumidor de United Colors of Benetton. Por otra parte, se analiza la estrategia de marketing de la marca italiana, su modelo de negocio y el giro social mediante sus operaciones comerciales sostenibles. Para finalizar, se analizan las ventas y franquicia de United Colors of Benetton a raíz de su estrategia y el impacto cultural en sus consumidores. En definitiva, esta investigación busca vincular al modelo de negocio de Benetton a su estrategia de marketing social y transcultural que deja de lado el contraste cultural, por lo que es necesario identificar el comportamiento del consumidor de United Colors of Benetton, el impacto o shock cultural y social que percibe y como se refleja en sus ventas e imagen corporativa.
dc.id.author1104734965
dc.identifier.other8677
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/23518
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectAnálisis
dc.subjectEstrategias
dc.subjectMarketing
dc.subjectGrupo Benetton
dc.subjectAmérica
dc.subjectEuropa y Asia
dc.subjectMarketing transcultural
dc.subjectMarketing social
dc.subjectPublicidad
dc.subjectPerfil del consumidor
dc.subjectComportamiento
dc.subjectImpacto cultural
dc.titleAnálisis de las estrategias de marketing del grupo Benetton en América, Europa y Asia en el periodo 1992-2018
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ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DEL GRUPO BENETTON EN AMÉRICA, EUROPA Y ASIA EN EL PERIO.pdf
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