Análisis de las estrategias de marketing del grupo Benetton en América, Europa y Asia en el periodo 1992-2018

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dc.contributor.advisorArteaga, Belén
dc.contributor.authorVillavicencio Tinizaray, Ana Gabriela
dc.date.accessioned2023-11-25T14:59:00Z
dc.date.available2023-11-25T14:59:00Z
dc.date.issued2020-01-24
dc.description.abstractLa investigación procura realizar un análisis del cambio de estrategia de marketing de United Colors of Benetton con relación a la pérdida de imagen corporativa de la marca hasta el año 2018. Para ello, se realiza un estudio de la publicidad, la dimensión e impacto cultural de los diferentes mercados de Benetton: América, Europa y Asia. Además, se analiza y determina el perfil y el comportamiento del consumidor de United Colors of Benetton. Por otra parte, se analiza la estrategia de marketing de la marca italiana, su modelo de negocio y el giro social mediante sus operaciones comerciales sostenibles. Para finalizar, se analizan las ventas y franquicia de United Colors of Benetton a raíz de su estrategia y el impacto cultural en sus consumidores. En definitiva, esta investigación busca vincular al modelo de negocio de Benetton a su estrategia de marketing social y transcultural que deja de lado el contraste cultural, por lo que es necesario identificar el comportamiento del consumidor de United Colors of Benetton, el impacto o shock cultural y social que percibe y como se refleja en sus ventas e imagen corporativa.en_US
dc.id.advisorN/Den_US
dc.id.author1104734965en_US
dc.identifier.citation8677en_US
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/23518
dc.language.isoesen_US
dc.publisherPUCE - Quitoen_US
dc.relation.ispartofseriesCD-ROM;
dc.subjectANÁLISISen_US
dc.subjectESTRATEGIASen_US
dc.subjectMARKETINGen_US
dc.subjectGRUPO BENETTONen_US
dc.subjectAMÉRICA, EUROPA Y ASIAen_US
dc.subjectMARKETING TRANSCULTURALen_US
dc.subjectMARKETING SOCIALen_US
dc.subjectPUBLICIDADen_US
dc.subjectPERFIL DEL CONSUMIDORen_US
dc.subjectCOMPORTAMIENTOen_US
dc.subjectIMPACTO CULTURALen_US
dc.titleAnálisis de las estrategias de marketing del grupo Benetton en América, Europa y Asia en el periodo 1992-2018en_US
dc.typebachelorThesisen_US
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