Propuesta de plan de comunicación digital aplicable a la Fundación Prevensud
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Date
2022
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
PrevenSud es una organización sin fines de lucro franco-ecuatoriana que, desde el 2006, ha impartido diversas actividades relacionadas a la salud sexual y reproductiva, prevención de infecciones de transmisión sexual, embarazos no deseados, violencia contra la mujer, y consumo de alcohol y otras drogas. Sus labores y diversas charlas van dirigidas a públicos de diferentes edades, haciendo un énfasis en jóvenes estudiantes. La fundación, gracias al aporte de sus colaboradores y el aprovechamiento de sus recursos, ha obtenido excelentes resultados en actividades presenciales, sin embargo, su comunicación deja de ser efectiva cuando se trata de medios y canales digitales. A partir de ahí, y considerando a sus colaboradores, beneficiarios, recursos, entre otros factores importantes; se desarrolló una propuesta de plan de comunicación digital, la cual tiene como objetivo principal el fortalecimiento del alcance, la conexión, y la interacción con sus beneficiarios de forma digital. A lo largo del primer capítulo, se realizó la introducción a la problemática, la justificación del trabajo y se investigaron temáticas de gran relevancia para la implementación de un plan de comunicación y durante este proceso, se pudieron analizar conceptos, usos y herramientas que facilitaron la elaboración de la propuesta. Más adelante, en el segundo capítulo, se realizó un análisis del entorno externo e interno de la fundación. Mientras que, en el capítulo 3, se hicieron entrevistas y encuestas que proporcionaron información específica y fundamental para la construcción de los buyer personas correspondientes a cada segmento. En el cuarto capítulo, se desarrolló la propuesta de plan de comunicación digital. La misma tomó en cuenta los diversos aspectos encontrados y evaluados a lo largo de los capítulos anteriores y definió objetivos, mensajes, canales, medios, recursos y acciones pertinentes a la organización objeto de estudio. Por último, el quinto capítulo proclamó el cierre del trabajo mediante conclusiones y recomendaciones.
Description
Keywords
Medios digitales, Salud reproductiva, Marketing digital, Presupuesto, Planificación estratégica