Diseño de estrategias de marketing para fortalecer el reconocimiento y el posicionamiento de la marca “Guimón Pizza” en el mercado del norte de Quito

Abstract

Guimón Pizza es una empresa ecuatoriana dedicada a la comercialización de pizza refrigerada que inicia sus operaciones en el año 2001, con una propuesta innovadora y buscando posicionarse en el mercado de alimentos. Esta empresa nació bajo la propuesta de ofrecer al consumidor una pizza pre cocida para un consumo en casa y que pueda ser adquirida en cualquier supermercado o autoservicio con una promesa de convertirse en un producto de fácil preparación, adaptabilidad de gustos y otra opción para el consumidor de pizza. Después de una trayectoria de más de 15 años, Guimón Pizza es un producto muy bien posicionado en negocios de alimentos, pero no cuenta con el posicionamiento esperado como marca en consumidor.