Estrategias de neuromarketing para promover el turismo internacional en el cantón Ibarra
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Date
2024-06
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Publisher
PUCE Ibarra
Abstract
El turismo internacional se presenta como una oportunidad significativa para el desarrollo económico y cultural de regiones como el cantón de Ibarra, en Ecuador. A pesar de su rica herencia cultural y natural, la promoción efectiva de Ibarra como un destino turístico en el mercado global ha sido un desafío considerable. Esta investigación tiene como objetivo principal determinar las estrategias de neuromarketing más eficaces para promover el turismo internacional en el catón Ibarra, aprovechando sus características distintivas y únicas. Los resultados revelaron que los principales factores que motivan a los turistas internacionales a visitar Ibarra incluyen la exploración cultural e histórica, la gastronomía local, las actividades al aire libre y la oportunidad de vivir experiencias únicas e inolvidables. Basándonos en estos hallazgos, se proponen estrategias de neuromarketing personalizadas para diferentes perfiles de turistas. Estas incluyen experiencias sensoriales inmersivas, narración emocional, marketing visual y olfativo, gamificación y desafíos. Estas estrategias innovadoras tienen el potencial de optimizar la promoción turística de Ibarra, apelando directamente a las emociones y procesos cognitivos de los turistas potenciales. Se recomienda la implementación de estas estrategias, la capacitación del personal turístico en neuromarketing, el fomento de la colaboración entre sectores y el seguimiento continuo de las tendencias del mercado. Esto permitirá a Ibarra aprovechar al máximo su potencial turístico y posicionarse como un destino atractivo e inolvidable a nivel internacional.
Description
International tourism presents itself as a significant opportunity for the economic and cultural development of regions such as the canton of Ibarra, Ecuador. Despite its rich cultural and natural heritage, the effective promotion of Ibarra as a tourist destination in the global market has been a considerable challenge. The main objective of this research is to determine the most effective neuromarketing strategies to promote international tourism in the canton of Ibarra, taking advantage of its distinctive and unique characteristics. The results revealed that the main factors that motivate international tourists to visit Ibarra include cultural and historical exploration, local gastronomy, outdoor activities, and the opportunity for unique and unforgettable experiences. Based on these findings, customized neuromarketing strategies are proposed for different tourist profiles. These include immersive sensory experiences, emotional storytelling, visual and olfactory marketing, gamification and challenges. These innovative strategies have the potential to optimize Ibarra's tourism promotion by appealing directly to the emotions and cognitive processes of potential tourists. The implementation of these strategies, the training of tourism personnel in neuromarketing, the promotion of cross-sector collaboration, and the continuous monitoring of market trends are recommended. This will allow Ibarra to take full advantage of its tourism potential and position itself as an attractive and unforgettable destination at the international level.
Keywords
turismo internacional, experiencias únicas, neuromarketing, motivaciones turísticas, gamificación