Estudio de mercado como fase inicial en la elaboración del plan de negocios para un emprendimiento de productos artesanales en resina representativos de la cultura esmeraldeña
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Esmeraldas
Abstract
La presente tesis se desarrolló con la finalidad de demostrar la importancia de
realizar un estudio de mercado como fase inicial al momento de emprender un plan de
negocio en el ámbito de las artesanías elaboradas con resina. Al mismo tiempo
incluyendo la cultura esmeraldeña, los trazos tradicionales y llevando consigo la identidad
esmeraldeña en sus artesanías y a su vez las artesanías se adapten a las tendencias del
mercado para posicionarse en el mercado. El método de investigación aplicado para el
levantamiento de datos y la recopilación de información fue la investigación cuantitativa
con alcance descriptivo con diseño no experimental y transversal, se aplicó cuestionario
(encuesta) y observación estructurada (cliente fantasma), dado que se deseaba conocer el
punto de vista de los clientes y la situación actual del mercado. Los resultados permitieron
conocer las oportunidad, amenazas, debilidades y fortalezas del mercado, conocer que
influye en la decisión de compra de los consumidores. En base a la información obtenidos,
se demostró la importancia del estudio de mercado en la elaboración de un plan de
negocio, el cual permite que el negocio pueda identificar como aprovechar las
oportunidades el mercado y a su vez mejorar en las falencias. Sin embargo, también se
evidencio como interactúa el mercado y el comportamiento de los artesanos ya
establecido en el sector.
Description
Keywords
Artesanías - Diseño | Artesanías - Ecuador | Empresas - Planificación | Proyectos (Administración)