Modelo de marketing estratégico para Laar Courier Express en el mercado de valija para empresas del sector financiero de la ciudad de Quito

Abstract

La base para la realización de un estudio de mercado es la veracidad y confianza en la información, esto nos permitirá analizar de la mejor manera los diferentes factores y variables que participan en el mismo. El punto de partida de la investigación es el estudio del país y del sector, es de vital importancia analizar las diferentes circunstancias que han afectado e influido en el país, además del desarrollo del sector automotriz en los últimos años para definir la viabilidad y el riesgo del mismo. Como segundo punto, utilizaremos el Modelo de las 6 Fuerzas de Porter para analizar las posibles fuerzas que pudieran afectar al negocio. Dentro de las 6 Fuerzas encontramos las siguientes: Proveedores, Competencia, Clientes, Productos Sustitutos, Nuevos Ingresantes, y el Gobierno. Como siguiente paso, procederemos a identificar los potenciales mercados en los que se desea competir, y la estrategia con la que se va a llegar a dichos mercados. Como primera fase para identificarlos, hemos segmentado en 4 grandes grupos que nos servirán como referencia y estos son, familias, heavy users, empresas, y talleres mecánicos.....