Evaluación del impacto de las estrategias de marketing implementadas por la Dirección General de Estudiantes de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador matriz Quito aplicadas durante el período 2009-2011 y propuesta de mejoramiento para el período 2012-2013

Abstract

La Dirección General de Estudiantes (DGE) de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, durante el periodo 2009–2011, diseñó estrategias de marketing para promocionar a la Universidad como institución de educación superior a estudiantes de secundaria que estaban por graduarse en los diferentes colegios del país, y así apoyar el proceso de elección de su carrera profesional. Sin embargo, no se conoce con certeza cuáles son las expectativas y necesidades de los estudiantes de los últimos años de colegio sobre las universidades, ya que existe una amplia oferta académica, escasa orientación y falta de información. El objetivo principal de esta investigación es determinar cuál fue el impacto que tuvieron las distintas estrategias de marketing de la DGE, que fueron aplicadas durante el periodo 2009–2011, y realizar una propuesta de mejoramiento para el período 2012- 2013, con relación a las estrategias planteadas anteriormente, con la finalidad de cumplir las expectativas y necesidades de los estudiantes de colegio e incrementar la demanda...