Influencia Del Diseño De Packaging En La Decisión De Compra. Caso De Estudio: Shampoos Ofertados En Tía 2021
Loading...
Date
2021-09-03
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecuador - PUCESE - Escuela de Diseño Gráfico
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo analizar la influencia del diseño de
packaging en la decisión de compra del producto shampoo de las distintas marcas
ofertadas en Tía en el año 2020.
Se adoptó un enfoque mixto cualitativo – cuantitativo, según su alcance es descriptivo y
explicativo. Los instrumentos metodológicos utilizados fueron ficha de observación y
cuestionario. La ficha de observación se empleó a cinco envases de shampoo de las
marcas más vendidas en TÍA en el año 2020, permitiendo identificar los elementos
compositivos del diseño de packaging; el cuestionario fue aplicado a una muestra de 180
mujeres, cuya edad oscila entre 18 y 30 años, clientes de la empresa Gabyshu en la ciudad
de Esmeraldas, permitiendo conocer cuáles factores poseen mayor influencia en la
decisión de compra del producto shampoo.
Description
Tesis previa obtención del título de Diseñador/a Gráfico
Keywords
Diseño de packaging, shampoo femenino, decisión de compra
Citation
DG.059