Diseño de estrategias de promoción para tres atractivos turisticos de la comunidad de Angochagua, parroquia Angochagua, canton Ibarra
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Ibarra
Abstract
El presente estudio tiene como objetivo diseñar estrategias de promoción turística para tres atractivos turísticos de la comunidad de Angochagua, parroquia Angochagua, cantón Ibarra. A pesar del reconocimiento nacional e internacional de estos atractivos, no cuentan con un programa de promoción estructurado que motive la afluencia de turistas. Se propone una estrategia basada en herramientas digitales y marketing experiencial para mejorar la difusión y posicionamiento del destino. La investigación sigue un enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo) con un diseño descriptivo y no experimental. Se aplicaron encuestas a 142 turistas para determinar su perfil y preferencias, entrevistas a funcionarios del sector turístico y un análisis FODA de los atractivos. Se emplearon herramientas como la ficha de levantamiento del Ministerio de Turismo y cuestionarios estructurados para la recolección de datos. Los resultados indican que más del 70% de los turistas conocen los atractivos mediante redes sociales, lo que evidencia la importancia de fortalecer la promoción digital. El perfil del turista predominante es nacional, de entre 25 y 45 años, interesado en experiencias culturales y naturales. Se identificaron debilidades en infraestructura y señalización, así como una baja participación comunitaria en la promoción turística. Se propone el uso de influencers, contenido audiovisual atractivo y campañas publicitarias segmentadas para potenciar la visibilidad de los atractivos. La promoción digital es clave para el crecimiento del turismo en Angochagua. La falta de una estrategia estructurada ha limitado su desarrollo, a pesar del potencial del destino. Se recomienda implementar alianzas con actores clave, diversificar la oferta turística y capacitar a la comunidad en marketing digital y atención al turista para consolidar un turismo sostenible y competitivo.
Description
Keywords
Promoción turística, Marketing digital, Desarrollo turístico