Plan de comercialización del “seguro de accidentes personales para trabajadores informales agremiados de la ciudad de Quito” ofrecido por la compañía de seguros Equivida S.A.
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Resumen
La presente propuesta está enfocada a implementar un nuevo servicio dentro del paquete actual de seguros que ofrece la empresa EQUIVIDA S.A., el seguro está dirigido para el segmento laboral informal cuya población no tienen un seguro de vida y que se encuentra más expuesta a sufrir algún siniestro o accidente. El mercado de este servicio si se encuentra en el segmento seleccionado, la población que desea asegurarse es del 64% de acuerdo a la investigación de campo realizada; el precio del servicio que la población pagará por la prima neta de seguro es de 0,92 centavos mensuales, precio muy cómodo para dicha población. La introducción al mercado será efectiva al contar con medios de publicidad que difundan el servicio a brindarse, por otro lado se contratará un ejecutivo comercial que captará a los clientes del sector informal. En cuanto a la viabilidad financiera, se tiene indicadores muy atractivos, tal es el caso del Valor Actual Neto que su resultado es positivo de 3.454.580,56 dólares y una Tasa Interna de Retorno del 563,34%; lo que manifiesta que si es recomendable realizar la inversión en el plan de marketing para posicionar el nuevo seguro de accidentes personales.
