Construcción participativa de una marca turística para Santa Elena: un modelo basado en la identidad y el desarrollo local comunitario
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Este trabajo de titulación propone un modelo innovador de construcción de una marca turística para la provincia de Santa Elena, Ecuador, basado en un enfoque de desarrollo local comunitario y participación de los actores territoriales. Ante la falta de una identidad turística cohesionada que permita posicionar a la provincia como destino diferenciado y sostenible, la autora desarrolla una estrategia que integra investigación técnica, cocreación social e implementación institucional.
Como resultado, se diseñó la marca “Santa Elena Viva: Descubre tu esencia junto al mar”, que representa la vitalidad del pueblo peninsular, su estrecho vínculo con el mar, su diversidad cultural y su deseo de proyectarse al mundo sin perder su autenticidad. La narrativa de la marca se construyó colectivamente y fue validada por comunidades, autoridades y visitantes, quienes reconocen en ella una representación fiel y aspiracional del territorio. Los resultados evidencian una alta aceptación de la marca tanto por parte de la población local como de los turistas. Asimismo, las autoridades valoran su capacidad de articulación y su contribución al desarrollo económico con enfoque sostenible.
Description
Keywords
Desarrollo local - Ecuador, Identidad cultural - Turismo, Turismo Sostenible - Ecuador, Desarrollo comunitario, Participación Ciudadana - Planificación Territorial