Desarrollo de estrategias de marketing basadas en líneas de producto y segmentos de mercado para ampliar el market share de una empresa que compite en el mercado de los muebles modulares. Caso: Madeval

Abstract

Esta investigación se basó en el mercado de muebles modulares para hogar, mercado en el que se desenvuelve la empresa Madeval. En este mercado compiten seis empresas, todas dedicadas a satisfacer las necesidades del segmento de nivel socioeconómico medio alto y alto. Madeval es una empresa que se dedica a la fabricación y venta de modulares de cocina, closets y baños y sus complementos. La empresa se preocupa por que su servicio sea integral, esto quiere decir, ofrecer a los clientes que construyen o remodelan asesoramiento en diseño de sus ambientes con modelos innovadores y que se adaptan a los gustos exigentes del mercado al que la empresa está enfocada.