El uso del Brand Aid como estrategia de cooperación internacional de Unilever, mediante la promoción del plan de vida sustentable 2010 – 2017
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Date
2019
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La popularización de la RSC ha tenido como resultado el aumento de la participación
de las empresas y los flujos privados en la cooperación internacional. Richey & Ponte
(2011) explican cómo la estrategia de Brand Aid responde a los intereses de las
grandes corporaciones por obtener ganancias a través de la ayuda, con el objetivo de
cambiar la imagen negativa que tiene el público sobre el comercio. A través del
análisis de contenido y el árbol de objetivos del Marco Lógico, el presente trabajo
tiene como objetivo analizar el uso de la RSC como parte de la estrategia de Brand
Aid de Unilever 2010 – 2017 para legitimar su papel de cooperante internacional, a
través del desarrollo sostenible que busca el equilibrio entre el crecimiento
económico, el cuidado ambiental y el desarrollo social; y el Brand Aid, bajo dos
elementos: “marcas que proveen ayuda” y “ayuda a las marcas”. Unilever ha
desarrollado el Plan de Vida Sustentable con objetivos enfocados discursivamente a
mejorar las condiciones de vida de las poblaciones donde lleva a cabo sus
operaciones; sin embargo, se ha evidenciado que no se publican resultados concretos
sobre el avance del plan ni en qué lugares se lleva a cabo. Por otra parte, en los
reportes de Unilever se enfatiza en las marcas con propósitos sociales o ambientales y
cómo a través de su consumo, la ayuda puede llegar a quienes más lo necesitan;
creando una relación entre la compasión y el consumo de productos, priorizando el
crecimiento de la empresa y sus ingresos en su estrategia de ayuda.
Description
Keywords
Uso del Brand Aid, Estrategia, Cooperación Internacional de Unilever, Promoción, Plan de Vida Sustentable, El Mal Desarrollo como Crítica, Responsabilidad Social Corporativa, Financiamiento, Crecimiento Económico, Plan Mundial, Multinacionales, Alianzas Estratégicas, Premios y Reconocimientos, Tres Pilares, Objetivos y Metas Planteadas