El uso del Brand Aid como estrategia de cooperación internacional de Unilever, mediante la promoción del plan de vida sustentable 2010 – 2017
| dc.contributor.advisor | Aguas González, María de Lourdes | |
| dc.contributor.author | Aguilar Raza, Melissa Estefanía | |
| dc.date.accessioned | 25/11/2023 10:01 | |
| dc.date.available | 25/11/2023 10:01 | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | La popularización de la RSC ha tenido como resultado el aumento de la participación de las empresas y los flujos privados en la cooperación internacional. Richey & Ponte (2011) explican cómo la estrategia de Brand Aid responde a los intereses de las grandes corporaciones por obtener ganancias a través de la ayuda, con el objetivo de cambiar la imagen negativa que tiene el público sobre el comercio. A través del análisis de contenido y el árbol de objetivos del Marco Lógico, el presente trabajo tiene como objetivo analizar el uso de la RSC como parte de la estrategia de Brand Aid de Unilever 2010 – 2017 para legitimar su papel de cooperante internacional, a través del desarrollo sostenible que busca el equilibrio entre el crecimiento económico, el cuidado ambiental y el desarrollo social; y el Brand Aid, bajo dos elementos: “marcas que proveen ayuda” y “ayuda a las marcas”. Unilever ha desarrollado el Plan de Vida Sustentable con objetivos enfocados discursivamente a mejorar las condiciones de vida de las poblaciones donde lleva a cabo sus operaciones; sin embargo, se ha evidenciado que no se publican resultados concretos sobre el avance del plan ni en qué lugares se lleva a cabo. Por otra parte, en los reportes de Unilever se enfatiza en las marcas con propósitos sociales o ambientales y cómo a través de su consumo, la ayuda puede llegar a quienes más lo necesitan; creando una relación entre la compasión y el consumo de productos, priorizando el crecimiento de la empresa y sus ingresos en su estrategia de ayuda. | |
| dc.id.advisor | 1717215790 | |
| dc.id.author | 1721400453 | |
| dc.identifier.other | 7618 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/23684 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | PUCE - Quito | |
| dc.subject | Responsabilidad social empresarial | |
| dc.subject | Financiamiento | |
| dc.subject | Crecimiento económico | |
| dc.subject | Planificación estratégica | |
| dc.title | El uso del Brand Aid como estrategia de cooperación internacional de Unilever, mediante la promoción del plan de vida sustentable 2010 – 2017 | |
| dc.type | bachelorThesis |