El uso del Brand Aid como estrategia de cooperación internacional de Unilever, mediante la promoción del plan de vida sustentable 2010 – 2017

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dc.contributor.advisorAguas González, María de Lourdes
dc.contributor.authorAguilar Raza, Melissa Estefanía
dc.date.accessioned25/11/2023 10:01
dc.date.available25/11/2023 10:01
dc.date.issued2019
dc.description.abstractLa popularización de la RSC ha tenido como resultado el aumento de la participación de las empresas y los flujos privados en la cooperación internacional. Richey & Ponte (2011) explican cómo la estrategia de Brand Aid responde a los intereses de las grandes corporaciones por obtener ganancias a través de la ayuda, con el objetivo de cambiar la imagen negativa que tiene el público sobre el comercio. A través del análisis de contenido y el árbol de objetivos del Marco Lógico, el presente trabajo tiene como objetivo analizar el uso de la RSC como parte de la estrategia de Brand Aid de Unilever 2010 – 2017 para legitimar su papel de cooperante internacional, a través del desarrollo sostenible que busca el equilibrio entre el crecimiento económico, el cuidado ambiental y el desarrollo social; y el Brand Aid, bajo dos elementos: “marcas que proveen ayuda” y “ayuda a las marcas”. Unilever ha desarrollado el Plan de Vida Sustentable con objetivos enfocados discursivamente a mejorar las condiciones de vida de las poblaciones donde lleva a cabo sus operaciones; sin embargo, se ha evidenciado que no se publican resultados concretos sobre el avance del plan ni en qué lugares se lleva a cabo. Por otra parte, en los reportes de Unilever se enfatiza en las marcas con propósitos sociales o ambientales y cómo a través de su consumo, la ayuda puede llegar a quienes más lo necesitan; creando una relación entre la compasión y el consumo de productos, priorizando el crecimiento de la empresa y sus ingresos en su estrategia de ayuda.
dc.id.advisor1717215790
dc.id.author1721400453
dc.identifier.other7618
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/23684
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectUso del Brand Aid
dc.subjectEstrategia
dc.subjectCooperación Internacional de Unilever
dc.subjectPromoción
dc.subjectPlan de Vida Sustentable
dc.subjectEl Mal Desarrollo como Crítica
dc.subjectResponsabilidad Social Corporativa
dc.subjectFinanciamiento
dc.subjectCrecimiento Económico
dc.subjectPlan Mundial
dc.subjectMultinacionales
dc.subjectAlianzas Estratégicas
dc.subjectPremios y Reconocimientos
dc.subjectTres Pilares
dc.subjectObjetivos y Metas Planteadas
dc.titleEl uso del Brand Aid como estrategia de cooperación internacional de Unilever, mediante la promoción del plan de vida sustentable 2010 – 2017
dc.typebachelorThesis
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