Identidad visual como estrategia de posicionamiento del producto mermelada de jamaica ofertado por mujeres emprendedoras de la marca farmesa en santo domingo
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Date
2024
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Publisher
PUCE - Santo Domingo
Abstract
Las mujeres emprendedoras son agentes de cambio y motor de innovación en diversos sectores. Su valentía y determinación desafían barreras, creando empresas inspiradoras. Este fenómeno refleja la importancia de empoderar a las mujeres en el mundo empresarial, promoviendo la diversidad y el progreso económico. El propósito fundamental de esta investigación consiste en potenciar el posicionamiento de la marca de los productos de Mermeladas FARMESA, un emprendimiento liderado por mujeres residentes en Santo Domingo de los Colorados. Se realizó el enfoque que promueve a través del desarrollo integral de la identidad visual, abarcando tanto aspectos gráficos como conceptuales de lamarca, junto con la creación de aplicaciones y manuales de uso correspondientes. La investigación tiene un enfoque cualitativo con muestreo por conveniencia, en donde se incluirá como parte de las unidades de análisis a emprendedores, estudiantes y dueños de bares. Para así conocer la situación actual de las emprendedoras y del mercado al que se busca posicionar, se emplearon técnicas como la observación participante y entrevistas.Estas estrategias permitieron explorar con mayor detenimiento la dinámica entre las emprendedoras y el entorno comercial en el que buscan destacarse. Como resultado el presente estudio desarrollo la investigación, recalcando la importancia del objetivo principal, que propone crear una identidad visual fundamental para posicionar los productos de la Marca de mermelada FARMESA
Description
Keywords
Identidad visual, Manual de imagen, Emprendimientos, Mujeres emprendedoras