Plan de marketing para promover la electrificación urbana por medio de paneles solares en la parroquia La Puntilla del cantón Samborondón
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Date
2026
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Dadas las condiciones climáticas actuales, la escasez y altos costos de energía es necesario tomar decisiones de inversión óptimas para reducir aún más los costes de consumo de electricidad de los hogares. En este contexto, surge la necesidad de contar con fuentes alternativas de energía eléctrica, con la finalidad de reducir la dependencia de las fuentes no renovables. Por ello, la energía fotovoltaica se presenta como una alternativa viable a largo plazo. En ese contexto, el presente trabajo de titulación tuvo como objetivo elaborar un plan de marketing para promover la electrificación urbana por medio de paneles solares en la parroquia La Puntilla del Cantón Samborondón. La metodología aplicada consideró un análisis de la situación externa e interna, a partir del cual se diseñaron estrategias y tácticas de marketing dirigidas al posicionamiento del proyecto, que se evaluaron mediante las métricas de marketing. Los resultados del análisis externo demostraron un entorno político, económico, legal, social, tecnológico y ambiental favorables para el desarrollo del proyecto. El estudio identificó, además, la presencia de competidores actuales y potenciales. En cuanto al poder de los compradores, se identificó una ventaja competitiva debido a la escasa oferta de este tipo de productos. Entre las fortalezas identificadas se destacan la calidad de los productos, la innovación en tecnología, la garantía de los productos y la fidelidad de clientes corporativos. La estrategia de marketing para el posicionamiento del proyecto se centra en la diferenciación a través innovación y tecnología. A nivel de comunicación, la estrategia se centra principalmente en marketing digital en redes sociales y plataformas digitales. Finalmente, se confirma la viabilidad financiera del proyecto.
Description
Keywords
Marketing - Planificación, Marketing - Planificación estratégica, Sistemas fotovoltaicos - Comercialización, Paneles solares, Energías renovables - Ecuador