Desarrollo de un plan de lanzamiento para una empresa de servicios en el sector de las bebidas calientes en el norte de la ciudad de Quito
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Resumen
Teniendo una idea novedosa –un café envasado listo para consumir-, se decidió realizar un estudio de mercado y desarrollar un proyecto que pudiese satisfacer las necesidades y los gustos de un determinado segmento. Al realizar la segmentación bajo criterios geográficos, demográficos y psicográficos se obtuvo un target de 58.923 personas, que corresponden a personas que habiten en el Norte de la ciudad de Quito, de 15 a 60 años, que se encuentren trabajando, que les guste el café. De estas personas se seleccionó una muestra para realizar un estudio de mercado sobre las necesidades y preferencias de este segmento mediante el uso de encuestas. Tomando en cuenta la situación del Ecuador y del mercado del café, junto con la información recopilada en el estudio de mercado y su respectivo análisis, se ha elaborado un Plan de Lanzamiento para una Empresa de Servicios en el Sector de las Bebidas Calientes en el Norte de la Ciudad de Quito”.....
