Estrategias de posicionamiento y sistemas de información de marketing de la Constructora Larrea en el Distrito Metropolitano de Quito para el año 2013
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Date
2014
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Publisher
PUCE
Abstract
La presente investigación se orienta a formular estrategias con el fin de posicionar en la mente del consumidor a Constructora Larrea en el sector inmobiliario en el Distrito Metropolitano de Quito, a través de sistemas de información de marketing, investigación de mercado y la determinación de las diferentes estrategias competitivas y de promoción, resultado de la investigación realizada.
A lo largo de su desarrollo se analizará mediante las diferentes herramientas de sistemas de información de marketing, como los aspectos externos e internos que afectan a la gestión de la constructora con el fin de identificar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que inciden en la empresa y tomar decisiones que le permitan minimizar riesgos y maximizar su efectividad.
En el tercer capítulo, investigación de mercado se determinará el comportamiento del consumidor frente al sector inmobiliario y las necesidades, deseos, presupuesto a invertir del consumidor al momento de búsqueda y adquisición de una vivienda, con el fin de formular estrategias que le permitan cubrir necesidades insatisfechas, ofrecer un mejor producto y servicio al cliente y así motivar la preferencia del cliente frente a la competencia.
Description
Keywords
MERCADOTECNIA, EMPRESAS CONSTRUCTORAS - ADMINISTRACION, INVESTIGACION DE MERCADOS, ESTRATEGIAS DE MARKETING, ESTRATEGIA COMPETITIVA, SECTOR INMOBILIARIO