Los canales de distribución como estrategias para el posicionamiento de la marca capilar Schwarzkopf en Quito, provincia de Pichincha caso Henkel Ecuador

Abstract

La presente investigación se basa en el desarrollo de un plan estratégico de marketing basado en los canales de distribución para el posicionamiento de la marca Schwarzkopf, de la empresa Henkelecuatoriana cuya industria compite en la comercialización de productos de belleza capilar, el mismo que se basa en el análisis adecuado de los canales de distribución siendo este la base fundamental en empresas comerciales ya que es este tipo de industria en la que se refleja de mejor manera como llega el bien desde el productor a manos del consumidor final, y sobre todo por el valor que se da en la entrega y la garantía de que el producto llegue en las cantidades requeridas, el tiempo justo y a los precios más convenientes. Con esto demostraremos que el manejo adecuado del canal permite llegar desde los clientes más pequeños a los más grandes cumpliendo el objetivo de hacer conocer la marca y crear un posicionamiento requerido que permita la fidelización de cada consumidor que escoja la marca...