Identidad visual como estrategia de posicionamiento de productos ofertados por mujeres emprendedoras de la marca tierra viva en Santo Domingo
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Date
2024
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Publisher
PUCE - Santo Domingo
Abstract
La Identidad Visual desempeña un papel fundamental para las marcas, ya que refleja la esencia de la organización y constituye una relación directa con su grupo meta. Además,la imagen visual ayuda a generar un posicionamiento sólido en el mercado, en dependencia de la estrategia de implementación. La investigación tiene como objetivo crear la imagen gráfica del emprendimiento Tierra Viva, de forma estratégica para lograr el osicionamiento de los productos y servicios de emprendedoras residentes de Santo Domingo. Esto se lleva a cabo mediante la creación de diversas aplicaciones, tales como el identificador gráfico, el packaging, los stickers, el sello y la configuración de redes sociales, entre otros, que sirven como guía para una implementación efectiva. Las necesidades de las mujeres emprendedoras son consideradas como prioridad, para que las aplicaciones se adapten a su perfil, a través de criterios como la usabilidad, funcionalidad y dinamismo en el diseño de cada elemento. El enfoque metodológico utilizado en el estudio es cualitativo, basado en un diseño de investigación exploratorio. Se seleccionó una muestra a través de un muestreo por conveniencia, que incluyó a cinco participantes distribuidos en cuatro tiendas artesanales y una emprendedora, con quienes se trabajó en la identidad visual de la marca Tierra Viva. Para obtener información detallada sobre la identidad gráfica, el comportamiento, las rutinas y las preferencias de los participantes, se empleó la técnica de entrevistas en profundidad, permitiendo así recolectar datos cualitativos relevantes para el análisis. El estudio concluye que el uso del proceso Design Thinking orienta hacia la creación de una marca innovadora,validando su calidad visual y alineación con los valores del emprendimiento mediante un Focus Group. Los aportes clave incluyen el identificador gráfico y el manual de normas, esenciales para el posicionamiento del emprendimiento. Además, se destaca la importancia del equilibrio entre trabajo, bienestar personal y la conexión emocional con la marca, fortaleciendo la empresa y su impacto en la comunidad
Description
Keywords
Identidad visual, Marca comercial, Diseño, Manual, Mujer