Propuesta de plan estratégico de mercadeo para la comercialización de waffles belgas en la ciudad de Quito

Abstract

El presente estudio, propone un plan estratégico de mercadeo para la comercialización de waffles belgas, en el mercado de la ciudad de Quito. A partir de un análisis de coyuntura, se ha realizado una lectura del entorno político, social y económico. En el marco de éste último, y dentro del análisis industrial, se determinó grupos estratégicos, para entender el comportamiento de la competencia relevante.