Redes sociales, instrumento para construir candidatos desde la exposición digital
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Date
2024
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
Este estudio aborda la construcción de la identidad digital de los candidatos políticos mediante el uso de las redes sociales, centrándose en el caso de Luisa González y su campaña presidencial en Ecuador tras el anuncio de Muerte Cruzada en 2023. El objetivo principal de la investigación es analizar cómo se puede utilizar la exposición en línea para construir y fortalecer la imagen de un candidato político en un contexto de campaña. La metodología utilizada es de enfoque cualitativo y consiste en entrevistas semiestructuradas y estudios de caso para explorar las percepciones, experiencias y estrategias de las personas involucradas en la construcción de la imagen digital de González. Los hallazgos revelan que, pese a no contar inicialmente con una estrategia digital robusta, la utilización estratégica de las redes sociales permitió a González superar obstáculos como la falta de reconocimiento entre los ecuatorianos y la estigmatización de género. Las plataformas digitales se demostraron efectivas en la comunicación política, ya que facilitaron la conexión con los electores y la movilización de su apoyo, así como la gestión de crisis y el posicionamiento de la candidata en un entorno político complejo. Además, se observó que la interacción directa con los votantes a través de las redes sociales dio lugar a una percepción de accesibilidad y cercanía, elementos cruciales para ganar confianza y legitimidad en el electorado. Este estudio contribuye a la comprensión de la relevancia de las estrategias digitales en la política contemporánea y ofrece conocimientos valiosos para futuros candidatos y consultores políticos que estén interesados en maximizar el impacto de sus campañas a través de medios digitales.
Description
Keywords
Redes sociales, Candidatos electorales, Campañas políticas, Comunicación en política, Medios digitales