Redes sociales, instrumento para construir candidatos desde la exposición digital

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dc.contributor.advisorCruz Silva, Jorge Andrés
dc.contributor.authorEnríquez Aguilera, Alondra Abimaela
dc.date.accessioned06/01/2025 16:28
dc.date.available06/01/2025 16:28
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEste estudio aborda la construcción de la identidad digital de los candidatos políticos mediante el uso de las redes sociales, centrándose en el caso de Luisa González y su campaña presidencial en Ecuador tras el anuncio de Muerte Cruzada en 2023. El objetivo principal de la investigación es analizar cómo se puede utilizar la exposición en línea para construir y fortalecer la imagen de un candidato político en un contexto de campaña. La metodología utilizada es de enfoque cualitativo y consiste en entrevistas semiestructuradas y estudios de caso para explorar las percepciones, experiencias y estrategias de las personas involucradas en la construcción de la imagen digital de González. Los hallazgos revelan que, pese a no contar inicialmente con una estrategia digital robusta, la utilización estratégica de las redes sociales permitió a González superar obstáculos como la falta de reconocimiento entre los ecuatorianos y la estigmatización de género. Las plataformas digitales se demostraron efectivas en la comunicación política, ya que facilitaron la conexión con los electores y la movilización de su apoyo, así como la gestión de crisis y el posicionamiento de la candidata en un entorno político complejo. Además, se observó que la interacción directa con los votantes a través de las redes sociales dio lugar a una percepción de accesibilidad y cercanía, elementos cruciales para ganar confianza y legitimidad en el electorado. Este estudio contribuye a la comprensión de la relevancia de las estrategias digitales en la política contemporánea y ofrece conocimientos valiosos para futuros candidatos y consultores políticos que estén interesados en maximizar el impacto de sus campañas a través de medios digitales.
dc.id.advisor1714044433
dc.id.author1724757578
dc.identifier.urihttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/45035
dc.language.isoes
dc.publisherPUCE - Quito
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectCandidatos electorales
dc.subjectCampañas políticas
dc.subjectComunicación en política
dc.subjectMedios digitales
dc.titleRedes sociales, instrumento para construir candidatos desde la exposición digital
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Trabajo de Titulación - Maestría / Enríquez Aguilera Alondra Abimaela
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Tesis - Maestría en Comunicación Estratégica, con mención en Comunicación Digital (Sin Restricción)