Estrategia basada en las diferencias de género en la percepción para la creación de personal branding
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Date
2023
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
La marca personal ayuda a potenciar a los individuos dentro del mercado donde la oferta de profesionales es extensa y a pesar de eso, ser reconocida. Este trabajo de investigación permitió describir el personal branding en las organizaciones, tanto en hombres como en mujeres, ya que son escasas las investigaciones sobre la diferenciación que exista en el momento de crear la marca personal para cada grupo. El objetivo fue validar una estrategia de asesoramiento sobre percepción de hombres y mujeres para la creación de personal branding. Se trabajó bajo un paradigma constructivista, de enfoque cualitativo, diseño fenomenológico, alcance descriptivo y corte transversal. La población estuvo constituida por empresarios de ambos sexos y de diversos clústeres empresariales, en la ciudad de Ambato; para su selección, se utilizó un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se recolectó datos a través de una guía de entrevista, instrumento que fue validado por especialistas. La información fue procesada mediante en el programa estadístico Atlas.Ti y como resultado, se obtuvo las características diferenciadoras de percepción del personal branding en hombres y mujeres presentado en redes semánticas, producto de la comparación de códigos y familias de códigos, para así crear una estrategia de asesoramiento que sirva como guía en la creación de personal branding; ésta fue validada por criterios de especialistas y beneficiarios, quienes manifiestan que esta guía sería utilizada para el beneficio de cualquier clúster empresarial del centro del país, región centro del Ecuador.
Description
Keywords
Diferencias de género, Percepción, Personal branding, Estrategias de marca, Marketing personal
Citation
Montenegro Mena, M. P. (2023). Estrategia basada en las diferencias de género en la percepción para la creación de personal branding. Ecuador: Ambato