El régimen de prácticas desleales como límite al contenido publicitario en el marketing digital

Abstract

El presente estudio se enfoca en el análisis de la publicidad en redes sociales y las estrategias para evitar prácticas desleales en este ámbito. Inicia reflexionando sobre los desafíos actuales que enfrentan los competidores, destacando la importancia del marketing en la competencia y posteriormente la relevancia de ésta para el desarrollo de los mercados. Se resalta que una competencia justa y leal conlleva beneficios tanto para los consumidores, quienes obtienen productos y servicios de alta calidad a precios más favorables, como para los actores económicos, quienes pueden atraer a más clientes mediante la innovación y eficiencia. A continuación, se aborda una pregunta clave: ¿Cuándo se considera que la publicidad en redes sociales es engañosa, denigratoria o comparativa desde una perspectiva de prácticas desleales? Para responder a esta interrogante, se realiza un análisis a profundidad del derecho de competencia tanto a nivel interno como comparado, con el fin de establecer los límites que dicho derecho impone a la publicidad en redes sociales para evitar actos de competencia desleal. Finalmente, se ofrecen recomendaciones para ser un anunciante leal en el entorno digital, asimismo, se enfatiza el respeto a las normas establecidas, con el objetivo de evitar prácticas desleales en el campo de la publicidad.