El régimen de prácticas desleales como límite al contenido publicitario en el marketing digital
Authors
Toscano Holguín, Álvaro Sebastián
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Date
2023
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El presente estudio se enfoca en el análisis de la publicidad en redes sociales y las estrategias para evitar prácticas desleales en este ámbito. Inicia reflexionando sobre los desafíos actuales que enfrentan los competidores, destacando la importancia del marketing en la competencia y posteriormente la relevancia de ésta para el desarrollo de los mercados. Se resalta que una competencia justa y leal conlleva beneficios tanto para los consumidores, quienes obtienen productos y servicios de alta calidad a precios más favorables, como para los actores económicos, quienes pueden atraer a más clientes mediante la innovación y eficiencia. A continuación, se aborda una pregunta clave: ¿Cuándo se considera que la publicidad en redes sociales es engañosa, denigratoria o comparativa desde una perspectiva de prácticas desleales? Para responder a esta interrogante, se realiza un análisis a profundidad del derecho de competencia tanto a nivel interno como comparado, con el fin de establecer los límites que dicho derecho impone a la publicidad en redes sociales para evitar actos de competencia desleal. Finalmente, se ofrecen recomendaciones para ser un anunciante leal en el entorno digital, asimismo, se enfatiza el respeto a las normas establecidas, con el objetivo de evitar prácticas desleales en el campo de la publicidad.
Description
Keywords
Prácticas desleales, Derecho comparado, Publicidad en internet, Mercadeo en internet, Competencia comercial, Publicidad engañosa, Redes sociales en línea