Estrategias de marketing para posicionamiento de marca de la cooperativa de ahorro y crédito SISA
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Date
2026
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
La Cooperativa de Ahorro y Crédito SISA enfrenta un bajo nivel de identificación de su marca en el mercado financiero asociativo local, lo que limita su crecimiento y posicionamiento frente a la competencia. Esta realidad evidencia la necesidad de investigar estrategias de marketing efectivas que permitan mejorar su visibilidad y fortalecer su relación con los socios actuales y potenciales.
La investigación es importante porque busca aportar soluciones reales a una institución que forma parte activa del desarrollo económico local y necesita destacarse en un entorno cada vez más competitivo por ser una de las cooperativas que están en la zona centro del país.
El objetivo general es desarrollar estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca Cooperativa de Ahorro y Crédito SISA. Se aplicará una metodología de enfoque mixto. Asimismo, este estudio siguió un corte transversal, ya que se recopilarán los datos en un solo momento, y se utilizará el método inductivo para detectar patrones basados en el comportamiento del mercado y la percepción de los usuarios que solicitan los servicios de las cooperativas de ahorro y crédito.
Como resultado de la implementación de estrategias de marketing adaptado a las necesidades reales de la Cooperativa de Ahorro y Crédito SISA, se espera la mejora de posicionamiento de marca en la mente de los consumidores, además de consolidarse como una opción confiable y cercana en el ámbito financiero de la comunidad para el mejor desarrollo que personas y de las empresas.
Description
Keywords
Cooperativas, Marcas (Marketing), Branding (Mercadeo)