Branding como elemento del marketing estratégico caso: empresa Samporio Internacional
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Date
2025
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
El branding se define como el proceso de creación y gestión de una identidad de marca con el objetivo de conectar con los clientes o consumidores. Por otra parte, el marketing estratégico asume la planificación de acciones para satisfacer las necesidades del mercado. Bajo este precepto, este estudio analiza la gestión de marca de la empresa Samporio Internacional como un componente esencial del marketing estratégico.
Se empleó un enfoque cuantitativo, descriptivo y correlacional, el cual buscó analizar la percepción de los clientes sobre el branding y el marketing estratégico en Samporio Internacional. La población consistió en la PEA de la provincia de Tungurahua con un total de 333.764 persona, con una muestra de 134 personas y los datos se recopilaron mediante encuestas con una escala de Likert, y la confiabilidad del instrumento se validó con el coeficiente alfa de Cronbach superior a 0.8 de 0.989.
Entre los resultados se destaca una sólida identidad y percepción de marca, misma que establece una fuerte conexión entre la empresa y sus consumidores. Así mismo, se identificó áreas de mejora en las estrategias promocionales y de distribución, donde la percepción fue menos favorable en aspectos de innovación y efectividad de las promociones. Además, la segmentación del mercado y el posicionamiento fueron identificados como puntos fuertes.
Finalmente, Samporio Internacional debe enfocarse en fortalecer dichas áreas por medio de estrategias innovadoras y un análisis de mercado profundo. De esta manera, mejorará la efectividad de sus estrategias, reforzarán la conexión con su público objetivo y contribuirán a su crecimiento y posicionamiento sostenible en el largo plazo.
Description
Keywords
Branding, Marketing estratégico, Empresas, Samporio Internacional, Gestión de marca