Exportación de productos proalbac marca mega helados para su posicionamiento en mercados internacionales
Authors
Trabajo de Titulación - Grado / Balseca Acosta, María de los Ángeles
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Date
2026
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Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
La internacionalización exige estrategias que fortalezcan la competitividad empresarial y la diferenciación de los productos en los mercados internacionales, por lo que el proceso de exportación constituye un factor estratégico para las empresas ecuatorianas. En este contexto, PROALBAC ha consolidado la exportación de Mega Helados hacia Estados Unidos, enfrentando el desafío de fortalecer su posicionamiento mediante la integración de la calidad del producto, la eficiencia logística y el valor cultural del Helado de Salcedo como representante del patrimonio gastronómico ecuatoriano. La investigación tuvo como objetivo analizar el proceso de exportación de los productos PROALBAC, marca Mega Helados, para su posicionamiento en mercados internacionales.
La investigación fue de tipo descriptiva y correlacional, con enfoque mixto y diseño no experimental de corte transversal. La información se obtuvo mediante entrevistas al gerente general, al responsable del área de logística y exportación; así como al importador en Estados Unidos, además de encuestas aplicadas a distribuidores seleccionados de una subpoblación conformada por 50 clientes permanente. Los resultados evidenciaron que la calidad del producto, la gestión de la cadena de frío y la autenticidad de sus sabores constituyen ventajas competitivas para su aceptación en el mercado estadounidense; sin embargo, se identificó la necesidad de fortalecer el reconocimiento de marca y las estrategias de marketing internacional. Se propone una estrategia de valor para consolidar el posicionamiento internacional de Mega Helados y fortalecer su competitividad.
Description
Keywords
Balanza comercial, Estudio de mercado, Marketing