Desarrollo de un plan de negocio para la mecánica Ingeniería Automotriz Alarcón ubicada en Alausí, provincia de Chimborazo

Abstract

La presente investigación plantea un plan de negocios para Ingeniería Automotriz Alarcón, mecánica ubicada en el Cantón Alausí, provincia de Chimborazo, con el objetivo de incrementar su rentabilidad y mejorar su posición en el mercado, utilizando un enfoque mixto, se realiza un análisis estratégico integral que incluye herramientas como el análisis PESTEL, modelo de las cinco fuerzas de Porter, análisis FODA, segmentación de mercado y modelo Canvas. El estudio de mercado muestra una demanda insatisfecha, un notable interés por servicios con equipos digitalizados, además identifican otros factores importantes como calidad, costo y cercanía a los clientes. Con base en los hallazgos se presenta una estrategia comercial basada en su servicio estrella la alineación y balanceo, que servirán como bases para ser replicadas en sus otros servicios los cuales desencadenen en mayor fidelización y presencia digital. La evaluación financiera muestra la factibilidad del proyecto, con indicadores positivos como VAN, TIR y punto de equilibrio, concluyendo que la implementación gradual del plan permitirá a la empresa a superar sus amenazas y debilidades convirtiéndolas en fortalezas y oportunidades dentro del mercado en el que se desenvuelve.