Diseño de un plan de mercadeo para una empresa dedicada a la decoración de interiores, con enfoque en la línea de pisos flotantes, en el sector Valle de los Chillos caso Decorama

Abstract

Esta tesis está dividida en 5 capítulos. El primero se ocupa del análisis situacional, el que integra un análisis de la empresa donde se pone de manifiesto tanto la estructura de trabajo que tiene Decorama como los antecedentes que guiaron a la decisión de realizar el Plan de Mercadeo para una de sus líneas de productos, un análisis del país en el que se describe el ambiente económico que rodea actualmente al trabajo realizado y un análisis de la industria y el sector que se explica mediante el esquema de las 5 fuerzas de Porter. El capítulo 2 está dedicado a la investigación de mercado donde se definieron las necesidades de información y sus objetivos, en la fase exploratoria por medio de entrevistas y encuestas básicamente se indagó la experiencia del consumidor con respecto al producto, la intención de compra, las necesidades y preferencias alrededor de las cualidades y formas de adquisición del material, la cantidad que adquiriría un consumidor promedio en el sector, criterios del mercado potencial y del segmento objetivo acerca del producto, al final de este capítulo se exponen los resultados mediante cuadros estadísticos e interpretaciones.