Estrategias de marketing para la ampliación comercial del canal de distribución de la empresa arrocera El Rey en la ciudad de Ambato
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Date
2015
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Publisher
Quito / PUCE / 2015
Abstract
El presente proyecto se basa en la realización de estrategias de marketing con el fin de
ampliar el canal de distribución y lograr un mejor posicionamiento en el mercado para la
Empresa Arrocera El Rey en la ciudad de Ambato.
La Investigación inicia analizando los aspectos internos de la empresa, tales como sus
fortalezas y debilidades, además se analizó en entorno macroeconómico del sector del Arroz
en el Ecuador y con mayor énfasis en la ciudad de Ambato donde se llevara a cabo el
proyecto con el fin de minimizar riegos y maximizar eficiencia.
La investigación de Mercado realizada determinó el comportamiento del mercado ambateño,
gustos y necesidades del consumidor, competidores directos e indirectos, preferencias de
compra, posicionamiento del producto en la mente del consumidor, lo cual permitirá
formular estrategias competitivas de producto, plaza, promoción y precio con el fin de lograr
un mejor posicionamiento del producto, ampliar el canal de distribución y aumentar la
rentabilidad de la empresa.
.
Finalmente para determinar el impacto de las estrategias planteadas en la empresa para el
año 2015 se realizó el análisis financiero basándose en las ventas proyectadas y costos que
incurrirá en lo largo del año. Se utilizó análisis de Índices Financieros, los cuales ayudaran
a determinar la situación de la empresa.
Description
Keywords
ALIMENTOS - MERCADEO, ARROZ - INDUSTRIA Y COMERCIO, MERCADO - INVESTIGACIONES Y ANÁLISIS, INVESTIGACIÓN