Plan de marketing enfocado en la importación y comercialización de jeringuillas descartables para la empresa Medincorp
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Date
2022
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
El presente trabajo de integración curricular está enfocado en un plan de marketing para la importación y comercialización de jeringuillas descartables para la empresa Medincorp, el cual pretende proporcionar las herramientas básicas para estos fines. Con el objetivo de abastecer al mercado insatisfecho de este tipo de insumos médicos, tanto a establecimientos de atención médica, como hospitales, clínicas, centros médicos, consultorios, entre otros, así como a aquellos medianos y pequeños comercializadores del Distrito Metropolitano de Quito. El primer capítulo expone el soporte teórico en el que estará basado el siguiente trabajo, es decir recopila aquellos conceptos, antecedentes, e información que ayudará a justificar, apoyar e interpretar los resultados al final de los capítulos. El segundo capítulo analiza los factores internos de la empresa Medincorp, sus antecedentes, filosofía organizacional, organigrama, cadena de valor, mapa de procesos y FODA. Además, considera el análisis externo, el sector político, económico, social, tecnológico y legal en el que se desenvuelve, con el fin de definir sus estrategias dentro del mercado. Dentro del tercer capítulo y el estudio de mercado realizado, a partir de un análisis cuantitativo y cualitativo, se evidenciaron las expectativas más importantes que busca el cliente meta. Razón por la cual, en el cuarto capítulo, se exponen las estrategias de marketing para solventar los resultados encontrados, desde la segmentación, el posicionamiento, la diferenciación y las estrategias de marketing mix, lo cual está enfocado en la propuesta de importar desde China jeringuillas de 3, 5 y 10 ml. de una marca de calidad certificada a un precio accesible al mercado con el fin de satisfacer las exigencias del cliente determinadas en este estudio, además se exponen estrategias para la comercialización y promoción de las mismas a futuro. En definitiva, dentro del capítulo cinco se llega a determinar la inversión del plan de marketing y el crecimiento que existiría al aplicar la propuesta. Así también, se presentan los beneficios económicos, sociales y ambientales que se pueden generar con la aplicación del mismo y sus respectivas conclusiones y recomendaciones.
Description
Keywords
Gestión de marketing, Distribución comercial, Insumos médicos