Propuesta de un plan de marketing para el conjunto habitacional las orquídeas de la ciudad de Ambato

Abstract

El conjunto habitacional las Orquídeas de la ciudad de Ambato es un proyecto habitacional que lo desea emprender la Constructora RAMCONS, con el fin de coadyuvar a mejorar el déficit de viviendas en la ciudad, facilitando el acceso de los hogares ambateños a viviendas dignas y confortables. Es importante considerar al marketing dentro de la función comercialización de la empresa, pues permite concebir y ejecutar el intercambio y la promoción de los bienes y servicios ofertados por la misma a través de su producto como es el conjunto habitacional Las Orquídeas. Luego de las encuestas realizadas a los posibles clientes, se desprende el desconocimiento de la Empresa así como las características del producto que en la actualidad está ofertando como son la ubicación, costos y características propias de la construcción, etc. Es por ello la importante desarrollar y proponer un plan de marketing para formar una estructura de los objetivos comerciales a alcanzar, así como las estrategias y acciones que se debe seguir, obviamente supeditado al plan estratégico de la empresa y al análisis de los factores tanto internos como externos a la organización.