Modelo de gestión de marketing de contenidos para cafeterías
No Thumbnail Available
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Ambato
Abstract
El marketing digital es un aspecto fundamental para el éxito de las empresas, especialmente en la actualidad, donde su evolución es impulsada debido a los avances tecnológicos y el alcance de este. Por ello, se empieza a difundir conceptos como marketing de contenidos, que abarca todo lo relacionado a redes sociales, así como, a la influencia e impacto que genera sobre los consumidores. Por lo tanto, es conveniente adoptarlo como una herramienta clave para el posicionamiento y diferenciación de las empresas, con el propósito de que se empleen estrategias innovadoras en el futuro.
El objetivo que aborda la investigación es diseñar un modelo de gestión de marketing de contenidos para negocios de cafeterías, con el fin, de que se desarrollen estrategias que generen valor para los negocios y consumidores. En este sentido, el tipo de investigación es descriptiva – explicativa con un enfoque mixto, con la finalidad de sustentar el estudio con métodos teóricos, entre los que destacan: análisis-síntesis e inductivo. Asimismo, se profundiza con criterios propios para aportar al conocimiento de esta ciencia o disciplina.
El resultado esperado es la obtención de un modelo de gestión orientado al marketing de contenidos que contengan componentes adecuados para el fortalecimiento de los efectos para los negocios de cafeterías.
Description
Keywords
Marketing de contenidos, Cafeterías, Gestión de marca, Comunicación digital, Hospitalidad