Diseño gráfico persuasivo para promover hábitos saludables en dueños de mascotas que incurren en comportamientos que las humanizan

Abstract

La humanización de las mascotas es un fenómeno cada vez más frecuente en contextos urbanos, caracterizado por la atribución de necesidades, emociones y comportamientos humanos a los animales de compañía. Aunque esta práctica surge del afecto y del fortalecimiento del vínculo humano-animal, diversos estudios advierten que puede generar consecuencias negativas para el bienestar físico y conductual de las mascotas cuando sus necesidades biológicas son interpretadas desde parámetros humanos. Entre estas prácticas se encuentran el uso innecesario de vestimenta, la sobreprotección, la restricción de conductas naturales, la alimentación inadecuada y la dependencia emocional excesiva. La presente investigación se desarrolló en la clínica veterinaria VET CARE CENTER, sede Cumbayá, con el objetivo de analizar esta problemática y explorar una solución desde el diseño gráfico. Mediante revisión bibliográfica, aplicación de la escala Lexington Attachment to Pets Scale (LAPS) a propietarios de mascotas y entrevistas a profesionales veterinarios, se identificó un alto nivel de apego emocional hacia los animales y una brecha comunicacional entre el conocimiento técnico veterinario y la comprensión de los usuarios. A partir de estos hallazgos se planteó una propuesta editorial denominada El teatro de Poko, concebida como una herramienta de comunicación visual orientada a promover prácticas de cuidado responsables. La propuesta adopta el formato de tira cómica ilustrada y utiliza recursos de humor absurdo, narrativa teatral e ilustración editorial para abordar situaciones de humanización de manera accesible y reflexiva. Cada historia presenta una práctica de riesgo y posteriormente incorpora una explicación fundamentada en criterios veterinarios y en las cinco libertades del bienestar animal. Mediante el uso de la narrativa visual, la ilustración y el diseño editorial, la propuesta busca traducir información especializada en contenidos comprensibles para el público general. De esta manera, el proyecto demuestra el potencial del diseño gráfico como herramienta educativa capaz de fortalecer la comunicación veterinaria y promover el bienestar animal.