La franquicia como estrategia de posicionamiento y desarrollo para los emprendimientos esmeraldeños

Abstract

El presente trabajo de investigación es un estudio de caso que se centró en el análisis del sistema de franquicias como estrategia de posicionamiento y desarrollo para los emprendimientos esmeraldeños. Los casos seleccionados fueron: Andaréle, Susan Fitness y Galy`s Café, la elección de los emprendimientos se realizó de forma aleatoria, luego de un proceso de análisis previo, enfocado en las características esenciales de cada uno de los emprendimientos. Este estudio tiene un enfoque cualitativo con un alcance inductivo. La información se obtuvo a través de entrevistas estructuradas; logrando un análisis profundo a los emprendimientos seleccionados para determinar, los beneficios y las características comerciales de los emprendimientos esmeraldeños que podrían posicionarse como una franquicia.